Content is easy.
Making it work isn't.
Mein Name ist Simon Zaugg. Ich arbeite seit über 13 Jahren in digitalen B2B-Umfeldern – an der Schnittstelle von Technologie, Marktveränderung und organisationaler Realität. In dieser Zeit hat sich mein Fokus zunehmend verschoben: weg von einzelnen Marketingmassnahmen, hin zur Frage, unter welchen Bedingungen Marketing tatsächlich Wirkung entfaltet.
Meine Überzeugung: Marketing scheitert selten an Ideen. Es scheitert daran, dass Systeme fehlen.
In vielen Organisationen entstehen Inhalte, Kampagnen und Initiativen mit hohem Engagement – aber ohne klare Verankerung in Zielen, Prozessen oder Vertriebsrealitäten. Das Resultat ist oft mehr Output als Wirkung. Mich interessiert genau dieser Bruch: Wie müssen Marketing, Content und Kommunikation strukturiert sein, damit sie im Unternehmen funktionieren und nicht einfach nur nach aussen sichtbar sind.
Aktuell arbeite ich bei smino in einem technologisch geprägten Umfeld, in dem digitale Zusammenarbeit im Bauwesen konkret umgesetzt wird. Die Komplexität dieser Branche zeigt täglich, wie entscheidend abgestimmte Kommunikation, klare Prozesse und ein gemeinsames Verständnis von Marketing- und Vertriebszielen sind. Diese Erfahrungen prägen meinen Blick auf Marketing als Teil grösserer organisationaler Zusammenhänge.
Parallel dazu setze ich mich intensiv mit den Auswirkungen von Künstlicher Intelligenz auf Marketingprozesse auseinander. Für mich ist KI kein Selbstzweck und kein reines Effizienz-Tool, sondern ein strategisches Instrument, das bestehende Strukturen verstärkt – oder ihre Schwächen sichtbar macht. Wer KI einsetzt, ohne Marketing systemisch zu denken, beschleunigt oft nur bestehende Probleme.
Dieser Blog ist mein öffentliches Experimentierfeld. Hier hinterfrage ich Annahmen, reflektiere Beobachtungen aus der Praxis und ordne Entwicklungen ein, die Marketingarbeit in B2B-Organisationen nachhaltig verändern könnten.
