Wie KI SEO und PR verändert

Künstliche Intelligenz verändert, wie Inhalte gefunden, bewertet und verbreitet werden. Wer heute noch auf Klicks optimiert, denkt zu kurz – GEO und PR formen die neue Sichtbarkeit.

„Wer im Internet ‚surft‘, klickt sich von Seite zu Seite“, schreibt Matthias Zehnder im Fachmagazin m&k, nur um diesen Satz sofort zu relativieren: Immer häufiger verbleiben Nutzer:innen in der Suchmaschine oder im KI-Dienst, ohne eine Website zu besuchen. Dies ist ein Phänomen, das in der Branche zunehmend als Zero-Click-Internet diskutiert wird.

Die Auswirkungen für Content-Marketing, SEO und PR könnten erheblich sein. Denn das klassische Spiel „Relevanz → Sichtbarkeit → Klick → Conversion“ funktioniert so nicht mehr. Stattdessen braucht es eine neue Denkweise, eine, die Generative Engine Optimization (GEO), klassische PR-Arbeit und moderne SEO-Prinzipien miteinander verbindet.

GEO – wenn SEO nicht mehr reicht

Im Rahmen eines Webinars erklärte Labinot Gashi, Digital Transformation Specialist bei der Agentur ONELINE, warum SEO möglicherweise nicht mehr genügt, wenn Antworten zunehmend nicht mehr auf Webseiten gesucht, sondern direkt von KI-Systemen generiert werden:

„Das Ziel ist nicht mehr primär der Klick, sondern der Zugriff auf unseren Content durch KI-Systeme und deren Zitation in generierten Antworten.“– Labinot Gashi, 2025

Diese neue Disziplin heißt GEO – Generative Engine Optimization. Sie verfolgt weniger das Ziel, auf Google Platz 1 zu erreichen, sondern zielt darauf ab, in KI-generierten Antworten berücksichtigt zu werden. Etwa bei Fragen wie:

• „Welche Übungen helfen gegen Rückenschmerzen?“

• „Welche Tools eignen sich für automatisiertes Content-Marketing?“

• „Was hilft bei Erschöpfung im Homeoffice?“

KI-Systeme wie ChatGPT, Perplexity, Bing AI oder Google Gemini greifen auf öffentlich zugängliche Inhalte zu – oft ohne dass Nutzer:innen sehen, von wo diese Information stammt. Laut Analysen von SparkToro sind schon bei klassischen Google-Suchen über 60 % sogenannte Zero-Click-Suchen. Bei KI-Diensten wie ChatGPT oder Perplexity ist der Anteil mutmaßlich noch höher – konkrete Klickzahlen sind nicht veröffentlicht, Beobachtungen und Tests deuten auf nur wenige Prozent aktiver Quellenklicks hin.

Warum GEO kein SEO-Ersatz ist

SEO bleibt wichtig. GEO ersetzt SEO nicht – vieles deutet aber darauf hin, dass es den Fokus zunehmend verlagert:

Klassisches SEO	GEO
Ziel: Klick & Besuch	Ziel: Nennung & Trust
Optimierung für Google	Optimierung für KI-Systeme
Keyword-Fokus	Frage-Antwort-Fokus
Linkstruktur wichtig	Modularer Content wichtig
Messbarkeit über Analytics	Wirkung bislang kaum direkt messbar

Gashi bringt es im Webinar auf den Punkt:

„Wir optimieren nicht mehr für Maschinen, die indexieren – sondern für Maschinen, die generieren.“

PR als unterschätzter Hebel für GEO & SEO

Was viele vergessen: Public Relations ist ein massiver Hebel für Sichtbarkeit – sowohl in Suchmaschinen (SEO) als auch in KI-Systemen (GEO). PR erzeugt genau das, was SEO & GEO dringend brauchen:

• Mentions in vertrauenswürdigen Medien

• Backlinks von starken Domains

• E-E-A-T-Signale (Experience, Expertise, Authority, Trust)

Die Annahme ist, dass KI-Systeme Kontext, Quellen und Vertrauensanker benötigen – und PR platziert Inhalte genau in solchen Umfeldern: in glaubwürdigen Umfeldern, öffentlich zugänglich, redaktionell kuratiert. Darauf deutet auch ein Whitepaper von Semrush (2024) hin:

„High-quality PR coverage correlates strongly with higher rankings and more frequent AI-based mentions. In many cases, one article in a top-tier medium outperforms 100 blog mentions.“

Eine mögliche Konsequenz beschreibt der Artikel in m&k:

„Die Sprachmodelle verarbeiten die verfügbaren Inhalte bis zur Unkenntlichkeit. [...] Wer nicht genannt wird, wird übersehen – ganz gleich, wie gut der Content ist.“

Was sich in der Praxis konkret ändert

✅ SEO entwickelt sich zunehmend in Richtung:

• strukturierter (Stichwort schema.org)

• semantischer (Kontexte statt Keywords)

• modularer (FAQs, Glossare, How-To-Boxen)

✅ GEO legt nahe:

• explizite Antworten auf typische Fragen

• kurze, prägnante Infoblöcke

• eigene Expertise sichtbar machen (E-E-A-T)

• Inhalte, die sich maschinell gut verarbeiten lassen

✅ PR könnte werden:

• zu einem Sichtbarkeitsverstärker

• strategisch relevanter für die Platzierung in KIs

•  ein zunehmend wichtiger Vertrauensanker für Content-Produzenten

Risiko: Sichtbar sein, aber irrelevant bleiben

Eine zentrale These des Artikels in m&k lautet::

„Das Zero-Click-Problem trifft nicht nur die Medien. Es erwischt diesmal alle Unternehmen.“

Denn wenn du in der KI nicht genannt wirst, bist du für einen großen Teil der Zielgruppe nicht mehr existent. Und selbst wenn du erwähnt wirst, aber keine aktive Community aufgebaut hast, verpufft die Wirkung.

Deshalb lautet die Formel für die Zukunft nicht mehr:

Traffic = Erfolg, sondern: „Trust + Sichtbarkeit + Community = Wirkung“

Fazit: KI verändert alles – aber nicht alles gleichzeitig

SEO bleibt. GEO kommt. PR wird relevanter. Und wer heute nicht anfängt, in diesen neuen Sichtbarkeitsmix zu investieren, wird in einem Jahr feststellen, dass er zwar gute Inhalte hat – aber niemand sie mehr sieht.

Quellen:

1. Zehnder, M. (2025). Willkommen im Zero-Click-Netz. m&k 2/2025.

2. Gashi, L. (2025). Webinar zu Generative Engine Optimization. Link zur Aufzeichnung.

3. Semrush (2024). The Hidden SEO Power of PR. https://www.semrush.com/blog/pr-seo-power/

4. Google (2025). Creating helpful, reliable, people-first content – Get to know E‑E‑A‑T and the quality rater guidelines. Google Search Central. Aktualisiert zuletzt am 4. Februar 2025. Google for Developers

5. Fishkin, R. (2022). Zero-Click Searches in 2022: How Google is Eating Your Traffic. SparkToro Blog. https://sparktoro.com/blog/zero-click-searches-in-2022/